Qué tiene Spotify Wrapped que hace que todos quieran compartir sus gustos musicales

🎵 Spotify Wrapped es una de las campañas de marketing más exitosas y populares de la plataforma de streaming musical. Cada año, entre fines de noviembre y principios de diciembre, Spotify ofrece a sus usuarios un resumen personalizado de sus hábitos de escucha, mostrándoles sus artistas, canciones, géneros y podcasts favoritos. Además, les permite compartir sus resultados en las redes sociales, creando un fenómeno viral que genera millones de interacciones.

📅 La campaña se originó en 2015, bajo el nombre de Year in Music, una iniciativa que recopilaba las estadísticas de escucha de los usuarios en la plataforma. Sin embargo, fue en 2017 cuando se relanzó con el nombre actual y un diseño más atractivo y dinámico, que incluía una serie de historias interactivas que se podían publicar en Instagram, Facebook o Twitter.

🎁 Desde entonces, Spotify Wrapped se ha convertido en una tradición anual que los usuarios esperan con ansias a fin de año. Cada año, Spotify Wrapped incorpora nuevas características y sorpresas, como la posibilidad de ver el resumen de la década en 2019, o el test de personalidad musical y el mapa de auras en 2020.

¿Quiénes son los creadores de Spotify Wrapped?

👥 El equipo detrás de Spotify Wrapped está formado por diseñadores, ingenieros, analistas de datos, especialistas en marketing y otros profesionales que trabajan durante todo el año para crear una experiencia única y personalizada para cada usuario. Según Spotify, el proceso de creación de Wrapped implica el análisis de miles de millones de datos, la selección de los más relevantes, la generación de los gráficos y las narrativas, y la optimización de la interfaz y el rendimiento.

👩‍🎨 En 2020, la artista Jewel Ham afirmó haber desarrollado el formato de la historia de Spotify Wrapped durante una pasantía de tres meses en Spotify y afirmó que no había recibido crédito por la idea. Un portavoz de Spotify negó el reclamo y le dijo a Refinery 29 que “si bien las ideas generadas durante el programa de pasantías de Spotify en ocasiones se incorporan a proyectos futuros, la historia de Spotify Wrapped no es una de ellas”.

¿Cuál es la clave del éxito de Spotify Wrapped?

👏 Spotify Wrapped ha tenido una acogida muy positiva entre los usuarios, que disfrutan de descubrir y compartir sus gustos musicales, así como de compararlos con los de sus amigos y con el mundo entero. Se estima que unas 574 millones de personas usan Spotify, de las cuales, 226 millones tienen suscripciones, según Forbes.

💖 La campaña también ha sido elogiada por su capacidad de crear una conexión emocional con los usuarios, al ofrecerles un reflejo de su identidad y de su año a través de la música. Además, es reconocida por su innovación y su calidad en el diseño, la narrativa y la tecnología, ganando varios premios Webby.

🤔 Sin embargo, Spotify Wrapped también ha recibido algunas críticas y cuestionamientos, relacionados con el uso que hace la plataforma de los datos de los usuarios, la influencia que tiene en la industria musical, o la homogeneización de los gustos y las tendencias. Algunos usuarios también han expresado su decepción o su sorpresa al ver sus resultados, o han bromeado con la posibilidad de manipularlos o cambiarlos a última hora.